x.v.Color on kutsumanimi Sonyn kehittämälle xvYCC standardille. Kyseessä on Sonyn tavaramerkki.
xvYCC on videokuvan kansainvälinen väritilastandardi. Tämän standardin avulla voidaan esittää enemmän värejä kuin nykyisin televisiolähetyksissä käytössä olevan standardin avulla.